身處媒介形態(tài)日新月異的時(shí)代，舞臺(tái)藝術(shù)的傳播推廣也迎來(lái)了新的變革。戲劇博主，這股新興力量正在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地間蓬勃生長(zhǎng)，以獨(dú)特而靈活的視角，深刻地介入觀眾認(rèn)知、劇目討論乃至購(gòu)票決策的鏈條之中。
　　這些活躍在數(shù)字空間的戲劇博主，為舞臺(tái)藝術(shù)傳播帶來(lái)了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？劇院宣傳推廣部門要如何利用好這股力量，讓好戲被更多人看見(jiàn)？不同地區(qū)、不同劇種的一線從業(yè)者們就這些話題分享了他們的經(jīng)歷和感受。
　　關(guān)鍵詞：舞臺(tái)藝術(shù)傳播、戲劇博主、社群運(yùn)營(yíng)
　　山西省晉城市上黨梆子劇院宣傳人員 申陵鋒：
　　在數(shù)字化時(shí)代，微博、小紅書(shū)、抖音等新媒體平臺(tái)上涌現(xiàn)出眾多的戲劇博主，他們憑借對(duì)戲劇的熱愛(ài)與獨(dú)特見(jiàn)解，在舞臺(tái)藝術(shù)的生產(chǎn)、傳播等方面發(fā)揮著日益重要的作用。特別是對(duì)于我們地方戲曲來(lái)說(shuō)，他們是舞臺(tái)藝術(shù)傳播與發(fā)展的新助力。
　　戲劇博主的宣傳影響力不容小覷，他們能較為準(zhǔn)確地把握互聯(lián)網(wǎng)“流量密碼”，產(chǎn)出內(nèi)容也會(huì)考慮更多年輕受眾的偏好，年輕化的傳播方式也能讓劇目更貼合現(xiàn)代審美。比如此前火爆網(wǎng)絡(luò)的越劇《新龍門客?！?，除了扎實(shí)的內(nèi)容制作，大量短視頻切片也助力其成為“現(xiàn)象級(jí)”作品。戲劇博主還能在評(píng)論區(qū)較為及時(shí)、直接地收集觀眾對(duì)劇情節(jié)奏、表演風(fēng)格的反饋，為院團(tuán)改進(jìn)演出提供方向。
　　如今，藝術(shù)院團(tuán)與戲劇博主的合作方式愈發(fā)多元。院團(tuán)會(huì)邀請(qǐng)戲劇博主參與新劇目創(chuàng)作的前期調(diào)研，這些博主了解不同年齡、地域觀眾的喜好，可以為劇目選材、劇情走向、角色設(shè)定提供建議。此外，院團(tuán)還會(huì)與戲劇博主聯(lián)合開(kāi)展線上宣傳活動(dòng)，在劇目演出前多平臺(tái)發(fā)布圖文、視頻，介紹劇情亮點(diǎn)、演員特色、幕后故事等，為演出預(yù)熱。借助多元的傳播平臺(tái)和戲劇博主，藝術(shù)院團(tuán)可以根據(jù)自身宣傳需求，開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，如直播演員排練、舉辦戲曲知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)等，滿足觀眾近距離接觸戲曲的需求。
　　戲劇博主，有潛力成為舞臺(tái)藝術(shù)傳播過(guò)程中不可或缺的伙伴。針對(duì)地方戲曲劇種，我們也希望能繼續(xù)探索新的傳播方式，吸引更多觀眾走進(jìn)戲曲的精彩世界。
北京反掌娛樂(lè)文化傳媒有限公司宣傳統(tǒng)籌 昊旻：
　　現(xiàn)在，不少藝術(shù)院團(tuán)會(huì)選擇與第三方單位合作的形式，推進(jìn)舞臺(tái)藝術(shù)制作和宣傳工作，比如北京文化藝術(shù)基金2023年度資助項(xiàng)目《夜行者》以及《寄生蟲(chóng)》《被嫌棄的松子的一生》等。在參與系列劇目宣傳工作的過(guò)程中，我們不僅發(fā)現(xiàn)了各類戲劇博主在舞臺(tái)藝術(shù)宣傳推廣上的獨(dú)特作用，還意識(shí)到戲劇話題在不同新媒體平臺(tái)的生態(tài)差異，從而進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳推廣工作。
　　比如，微博目前并不是戲劇討論的重要陣地，微博用戶更多關(guān)注演員本身，而非某個(gè)具體的劇目。因此，在與微博平臺(tái)戲劇博主合作時(shí)，我們會(huì)注重挖掘話題屬性、打造熱門話題，或通過(guò)微博直播等活動(dòng)，提升劇目曝光度和討論度。與其他社交平臺(tái)相比，小紅書(shū)憑借其垂類推送機(jī)制，正迅速成為音樂(lè)劇、話劇觀眾的主要聚集地，并吸引戲劇博主建立自己的社群，也是目前我們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。
　　這些博主通常都是觀劇量很大的觀眾，就像是半個(gè)專業(yè)人士，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳視角的不足。有些博主是某些演員的粉絲，在粉絲社群中有一定影響力；有些博主更關(guān)注戲劇本身，會(huì)針對(duì)角色或情節(jié)進(jìn)行深入剖析。戲劇博主還會(huì)打破傳統(tǒng)宣傳方式的束縛，根據(jù)官方宣傳視頻、資料，在版權(quán)允許范圍內(nèi)進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓舞臺(tái)藝術(shù)傳播更鮮活、更有深度。
　　成都市川劇研究院傳承推廣部主任 梁永康：
　　在數(shù)字媒介重構(gòu)藝術(shù)生態(tài)的今天，戲劇博主正以獨(dú)特的姿態(tài)介入舞臺(tái)藝術(shù)的生產(chǎn)與傳播鏈條。這些活躍在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)的數(shù)字傳播者，不僅改變了傳統(tǒng)的戲劇傳播路徑，更以其獨(dú)特視角和網(wǎng)絡(luò)影響力，悄然重塑著舞臺(tái)藝術(shù)的創(chuàng)作邏輯與審美標(biāo)準(zhǔn)。
　　在內(nèi)容生產(chǎn)層面，戲劇博主已成為戲劇創(chuàng)作中的重要變量，藝術(shù)院團(tuán)與他們的合作往往從劇目策劃階段就已開(kāi)始。我院創(chuàng)作演出的川劇《丁寶楨》，在創(chuàng)排初期就通過(guò)線上問(wèn)卷、話題討論等形式收集博主及其粉絲的觀劇偏好，以精準(zhǔn)捕捉年輕受眾的審美期待。當(dāng)戲劇博主將川劇《丁寶楨》的排練花絮、幕后故事轉(zhuǎn)化為短視頻內(nèi)容并傳播時(shí)，藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作的過(guò)程也變得可觀可感。
　　戲劇博主對(duì)傳播方式的革新作用更為顯著。傳統(tǒng)戲劇宣傳受限于檔期、地域等現(xiàn)實(shí)條件，戲劇博主在網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建的“云端劇場(chǎng)”則打破了時(shí)空藩籬。在具體合作中，我們采用了“話題引爆+深度解讀”的傳播策略。比如川劇《丁寶楨》，我們策劃先由頭部博主發(fā)起“丁寶楨清廉故事”“丁寶楨與宮保雞丁”等話題討論，再由垂直類博主進(jìn)行專業(yè)解析。這種分層傳播使劇目信息既能觸達(dá)大眾，又能保持藝術(shù)深度。
　　有效的合作需要建立互利共贏的機(jī)制。我們?yōu)閮?yōu)質(zhì)戲劇博主提供觀劇、主創(chuàng)訪談等機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)其進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。戲劇博主有了豐富的內(nèi)容，我們有了新的傳播方式和渠道，實(shí)現(xiàn)了共贏。
　　戲劇博主作為連接舞臺(tái)與數(shù)字世界的橋梁，在潛移默化中培養(yǎng)著新的觀眾群體。這些被分享的舞臺(tái)瞬間，正在數(shù)字空間延續(xù)生命力。
　?。ū緢?bào)記者 朱 萌 付遠(yuǎn)書(shū)  實(shí)習(xí)記者 王偉杰  采訪整理）

排練廳內(nèi)“全副武裝”的戲劇博主們  本報(bào)記者 丁貴梓 攝

　　源自：中國(guó)文化報(bào)